“产业振兴是乡村振兴的重要基础，品牌化建设是产业振兴的重要途径。”12月11日，川美讲堂第三季第十一讲上线。四川美术学院教授曾敏以《从万春村到“万村春”——品牌设计赋能乡村产业振兴》为题，结合其为巫溪县天元乡万春村做的“万春村”腊货品牌设计，分享品牌设计赋能农特产品的实践与思考。
▲川美讲堂录制现场。杨金良 摄
在曾敏教授看来，品牌化是农特产品实现市场化自我造血能力的关键工具之一，打造农产品品牌，可以从需求端倒逼农业绿色发展向全要素保护、全区域修复、全链条供给、全方位支撑转变，实现农业投入品减量化、废弃物资源化、产业模式生态化，有利于促进生产要素更合理配置，进而催生新业态、发展新模式、拓展新领域，带动乡村产业兴旺；有利于更好地发挥农业的多功能性，提升农业的多功能价值，使农业供需关系在更高水平上实现新的平衡。
“不过，这几年来，我们深入西南地区的10余个山村，行程达14500余公里，经深入调研发现，山区农特产品品牌基础薄弱、农特产加工业品牌建设水平总体偏低、优质设计资源难以持续深入服务。”曾敏称。
以巫溪县天元乡万春村为例，该村地处秦巴山脉，“山高峡深一线天，九山微水一分田”，土地贫瘠，耕作条件不好，但村里家家户户都有养猪的传统，也有做腊肉的习惯。
7年前，曾敏带领学生驱车14小时赶到万春村，深入调研了万春村特色农产品——腊肉发展情况，并利用自身视觉传达设计专业优势，免费为万春村设计了腊货包装。
2019年，他们设计的包装投产，有效带动了万春村腊货销售，助力万春村腊货销售额从120万元提升至620万元。
此后，曾敏又多次带领团队到万春村，对腊货包装与品牌进行了升级。如今，腊肉加工厂已经成为村集体经济的支柱产业之一，年盈利数十万元。
▲曾敏在川美讲堂上分享他的观点。杨金良 摄
讲座中，曾敏表示，通过多年的实践，他们逐渐凝练出了“1+2+3 模式”，较好解决了农产品品牌形象设计问题。
“1”，即一把钥匙——“ARPI”设计模式，指立足地方特色（Advantage）优势、找准需求（Requirements）、梳理渠道（Path）、提升形象（Image），进行四位一体的设计，可有效助力农产品品牌及包装升级。
“2”，即2条路线，一是“点对点”，对接规模农户、乡村合作社，主动介入，持续提供服务；二是“点对面”，对接行业协会、龙头企业，主动联系社会资源，推动品牌效应加快形成。
“3”，即3轮驱动，指党建引领、社会支持、专业教育。
“目前，我们采用‘1+2+3 模式’，已成功推出‘车田酉礼’（文创设计）、‘山隐有机农庄’（包装设计）、‘三峡柑橘’（品牌设计）、‘云南联席古树茶’（品牌及包装设计）、‘内口村树莓酒’（包装设计）、‘贵州铜仁山茶油’（包装设计）等，均取得不错效果。”曾敏说。
