据这次品牌升级的主创、阿里公益品牌设计官高语和唐振钧介绍，升级的总体设计思路来源于古驿平安的河湟历史底蕴、富硒特色产品和祈福长安意义，突出了祈福文化和驿站文化，涵盖了品牌色彩系统、符号系统、宣传口号和应用系统区域公共品牌方案。
青海省海东市平安区，是阿里巴巴公益定点帮扶县区，地处甘青要道，湟水之滨，是唐蕃古道和“古丝绸之路”南线的重要驿站，被誉为中国十大富硒之乡。2021年开始，阿里巴巴派驻乡村振兴特派员莫当科来到当地，把数字化的产业和理念和资源带到这里，在当地政府、企业、社会组织的各方支持下，大力发展电商产业，带动500多人就业，培训电商新农人近1000人次。去年7月，莫当科和阿里巴巴公益设计项目组曾为当地免费设计打造了青海省首个县区区域公共品牌，并将品牌的原创设计和版权捐赠给了平安区政府。
据悉，在区域品牌色彩系统上，原平安公共品牌标识由“平安”文字和象征团圆、形似宝瓶的大红灯笼组合而成，色彩以平安红为主色调。而这次，公益设计官们结合了当地中国诗歌之乡文化品牌、河湟文化、青绣艺术、生态品牌等为元素，进一步丰富了品牌色彩，加入河湟金、诗韵红、青绣蓝、杏福青、骄阳金、翔空蓝、青草绿等色彩，象征团圆、平安、光明、活力、热情、好客、宜居。
同时，设计师们还在原有的“平平”“安安”吉祥物形象设计加入湟水金颜色，并延伸其寓意内涵，“平平”是平安区旅游大使，平安喜乐，为大家祈福平安；“安安”是平安区宣传委员，热情好客，欢迎大家相聚平安。此外，设计师们还以平安驿站文化和祈福文化为灵魂，将区域公共品牌宣传主题语提炼为“千年古驿 岁岁平安”。
目前，设计师们已将新的平安品牌色彩、宣传口号和提炼的百花照壁、平安月饼、平安“杏”福岭、新能源产业、河湟文化、万家灯火等元素进行综合应用，打造了平安区门户新地标——平安门，寓意走平安大道，过多彩人生。此外，他们还为平安驿设计了网红打卡装置——平安提取机，用新潮又创意的方式将玩乐、文化、消费连为一体。
青海平安区委常委、区政府副区长贾福忠表示，“青海·平安”区域公共品牌发布一年来，平安区以区域公共品牌为载体，在绿色发展优先、经济结构优化、富硒产业升级、文旅转型提质、基础设施完善、城乡统筹发展上开辟新路径、实现新突破。未来，将继续以打造古驿文化特色凸显的高原生态宜居宜业宜游城市为发展定位，以“平安文创”升华区域公共品牌，用品牌战略引领社会经济发展，逐步打造一批有特色、有规模、有实力的市场经营主体，提升古驿平安区域特色产品市场价值和核心竞争力，为美丽新平安建设提供新的内生动力。
大众品牌设计中心 24小时服务热线： 0531-83197678 18396850607 官网：www.dzcmjt.com.cn
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