DEMMOV服装品牌主理人李莉，是一个懂生产的设计师，浙江理工大学校外特聘指导老师，浙江省十佳设计师。有超过18年设计研发及多年辅导杭州、上海品牌设计团队的经验。擅长以商品买手和终端客户的视角分析潮流趋势，并能理性的与新季度商品需求企划相结合。
DEMMOV是对新职业女性的重新定义
市面上大多数的职业装，为了能够给人精神饱满的印象，所以往往会牺牲版型、面料等方面的一部分舒适性，伴随着人们生活品质的提升，对职场服装舒适度以及美观度的要求越来越高，在《创新之路》栏目中李莉表示DEMMOV便是同时兼具在版型与舒适度，将两者完美融合，在工作与生活之间寻找平衡点，是对新职业女性的重新定义。
DEMMOV品牌的服装主打优雅、舒适，在设计上采用0色度（黑白灰）+低保和色的组合，选用天然棉、进口丝原料，研发抗皱、亲肤、透气性能佳的面料。《创新之路》节目嘉宾李莉提出，不要因为市场流行就盲目追崇、跟风，现代新职业女性无需被时尚绑架。
DEMMOV在设计感与实用性寻找平衡点
DEMMOV品牌便是希望大家打破大家对设计师品牌的刻板印象，真正做到被大众所接受，在设计感和实用性之间寻找平衡感。每一季衣服设计出来都会有几款概念款，DEMMOV在概念款的基础上，保留最基本的设计元素，做既有设计感同时兼具实用性的常规款服装，为大众市场服务。
DEMMOV为不完美女性而生
《创新之路》节目中李莉提到，DEMMOV品牌核心的意义在于，她是一个为不完美身材的女生打造的品牌，是为解决中国超五层有身材焦虑的女性而诞生的品牌。它包容女性所有的缺点，让每个女性都能根据自身的身型找到适合自己的衣服。DEMMOV的每一件服装在诞生之初便由设计师亲自试穿，而不是以拥有完美身材的模特进行试穿，真正让设计师站在客户的角度去感受服装。
从《创新之路》节目与DEMMOV设计师品牌主理人李莉之间的对话，我们可以得知DEMMOV品牌一直坚持在让更多人找到自己的价值，而它确实也做到了，现如今已经有越来越多的现代新职业女性成为了它的忠实客户。
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