贯穿研发、生产与品牌
从用户视角做设计
“如果仅为设计一个更好看的产品，而不考虑能否带来市场，那搞设计就是在耍流氓。”对接会上，深圳市晟邦国际咨询有限公司董事长骆欢首先“定义”了设计，他认为设计要从单点切入，贯穿产品的研发、生产、品牌、市场等各环节，并非是相互割裂的。“在老板视角，产品的设计、研发、品牌、市场是分开的，但从用户视角来看，产品体现的是一个整体。”骆欢认为，设计是消费者接触点上的最后一公里，事关企业生死，这就需要设计师从产品层面思考，而非仅就外观进行设计。
“哈尔滨有这么多优质食材，做预制菜有天然优势，几乎所有老板都在说自己的预制菜有多好吃多健康。”在谈及哈尔滨优势产业之农产品时，骆欢分享了一个预制菜品牌案例。他认为，预制菜“好吃和健康”是产品优势，但并非真正的卖点。“方便快捷才是用户视角的核心，所以我们在为一家预制菜品牌做设计的时候，从市场倒推，设计突出‘三分钟一道菜’的概念，结合视觉冲击，让产品非常受欢迎。”骆欢说。记者也了解到，在设计赋能产品的加持下，该品牌在今年举办的第五届深圳餐饮博览会上打造了多款爆品，实现产业升级，品牌出圈。
“设计要进入整个企业的细胞中，这个过程需要深度思考。”哈尔滨好运品牌工业设计有限公司联合创始人陈仕斌说。
用设计布局产品战略规划
同质化商品轻松实现差异化
设计师已经开始融入企业构建产品顶层设计战略和营销的底层逻辑，“并非人们印象中那个不修边幅，甚至有点个性，电脑屏幕上永远有一正在修改的画，最后把这部作品交给老板去评审的职业。”骆欢说。
“如果设计师只纠结于产品的外观设计，那设计的产品很难获得好的效果。”深圳市设际邹工业设计有限公司创始人邹镇孟也认为，设计只考虑一个环节，而没有产品营销的底层逻辑，设计出的产品很难成功。“设计应该从产品、价格、推广、渠道四个维度来考虑，根据产品特性从某一环节入手，拖带另外三个环节。”邹镇孟表示，对一些设计相对薄弱的企业而言，当计划谋求创新时，就应该将设计融入到企业的战略布局中，“我们目前已经与本土一家玉米加工企业合作，内容就包括从市场出发进行系统性的品牌战略规划，凝炼品牌形象、产品装设计、礼盒包装设计、品牌VI系统设计及应用等。”邹镇孟说。
这家企业就是本土品牌“鲜玉良田”。邹镇孟及其团队重新定位玉米产品的用户画像，参与产品研发，优化产品形态、包装、传播等，在视觉上也充分激发用户购买欲望，让产品不但好吃还好看。“我们走了很多市场，发现玉米产品品牌的包装、功能千篇一律，同质化很严重，用户不知道该选择谁，而用设计赋能产品战略布局，就可以从消费端打出差异化，降低消费者购买决策的门槛。”邹镇孟说。
既要高大上又要有市场
设计让品牌与产品相呼应
有了市场，如何提高产品品牌溢价能力，这也是很多企业老板的痛点之一。但这在吕忆南看来，似乎并不难，只有产品保持足够优秀就行。作为黑龙江最威武专业设计服务有限公司的联合创始人，吕忆南负责设计了今年哈洽会整体的品牌视觉定位、主视觉设计、物料设计等。他认为，设计就需要实现产品“既要又要”“不仅而且”的结果。
“既要品牌高大上，又要有能力让产品落地有市场。”吕忆南曾与一家手持USB风扇品牌合作，对方直言产品在市场上已经很成功了，但缺乏“品牌力”，“客户想让几十元的产品更加高大上，提高品牌价值，同时保持现有的市场活力。”面对客户的需求，吕忆南首先从产品logo、包装等品牌形象要素切入，并参与到新品开发，提出让手持风扇升级成时尚的挂脖风扇，新增负离子、空气循环清洁、风挡调节等功能，在外观上还根据不同使用场景设计了不同配色。目前，该品牌风扇部分产品在电商平台售价超过400元，请了流量明星代言，市场反响依旧很好。
实现品牌溢价的前提是产品要过硬。“品牌赋能产品，再用产品设计来助力品牌、反哺品牌，才能让产品保持更好的购买力，才能让消费者更加接受。”吕忆南说。
大众品牌设计中心 24小时服务热线： 0531-83197678 18396850607 官网：www.dzcmjt.com.cn
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