标志是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。因而标志描绘简练、明亮、夺目。切忌图画杂乱，过火宛转。这就需求设计者在设计中要表现构思的奇妙和手法的简练，并且要注意明晰、明目，合适各种运用场合，做到近看精美奇妙，远看明晰夺目，从各个视点、各个方向看上去都有较好的辨认性。以到达传达的方便性和一致性。
二、描绘新颖，赋有特性
品牌设计是用来表达品牌的一种形式的，又是以此为一起符号的。要让消费者认清品牌的一起质量、特性和情感，因而，象征在描绘上有必要与众不一样，新颖一起，独出机杼，展示出品牌一起的特性。象征要格外注意防止与其他品牌的徽标相同，更不能仿照别人的描绘。要做到这一点，设计人员必须吃透品牌的关联内涵。创造性是象征描绘的根本性准则，要描绘出可视性高的视觉形象，要长于运用夸大、重复、节奏、涵义和笼统的方法，使描绘出来的徽标到达易于辨认，便于记忆的成效。
三、与时俱进，传承前史
随着年代的变迁或品牌本身的开展，徽标所反映的内容和特性，有可能与年代的节拍和品牌的改造不相符合，因而对徽标也大概进行改造，与时俱进。目前，国际上许多大品牌，为了符合年代精力，领导潮流，决然抛弃陈腐过期的视觉符号，清晰的向受众展示出品牌立异打破、寻求杰出的精力，采纳视觉表现力强的徽标，以增强品牌竞争力。当然，与时俱进还需传承前史，显示民族特性。由于只要可以传承前史、显示民族特性的东西才简单变成大家心灵的图腾，构建起结实的情感枢纽，具有永久的价值。例如那个占有汽车品牌徽标描绘的制高点，变成一个巨大向征的奔跑象征即是与时俱进、传承前史的最佳诠释。又如巨大品牌苹果电脑的象征也相同经典。
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