如果说2018是“影视寒冬”，那对于院线公司来说，2019才是“至暗时刻”。
暑期档虽然以176亿票房收官，虽然较2018年略有增长，但如果不是《哪吒》横空出世，这个暑期档就彻底“凉”了。《哪吒》拯救了暑期档，一定程度上也拉升了影院的上座率。但即便是这样，暑期档院线上座率也只有12.5%。暑期档尚且如此，平时只会更差，从上半年来看，上座率只有10.6%。
作为整个影视产业链中较为被动的发行放映环节，影院的业绩一定程度上取决于优秀作品的数量。而2019年的电影市场实在不容乐观。上半年爆款严重缺失，暑期档又遭遇了一连串的“撤档”，观影人次不断下滑，单银幕产出持续下跌，这就导致存量影院和新建影院的均面临着非常大的经营压力。种种迹象都表明，影院建起来容易，但活下去难啊！但诡异的是，一边是国家电影局明确了任务目标，“到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”，一边是研究机构分析认为，中国银幕数量的增长已经超过了实际需求。
“末位”影城营生萧条？
无可否认，从上半年整体的票房经营数据来看，这些影院“后进生”的成绩确实相对惨淡一些。
从下表可以看到，中影千人影城仅收获了30.4万票房，7124的观影人次，处于垫底之位。同样，上半年票房在百万以下的还有星美国际影城西红门店，仅获得了79万票房，观影总人次为2.2万人。
备注：
1、剧场、影剧院、汽车影院、私人影院、内部影院等不计算在内
2、此次影院范围以东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山六大城区为主
3、统计截止时间为6月30日22时，数据来源猫眼专业版
其余8家影院，虽然总票房突破了百万，但是最高的也仅有216.4万，为耀莱成龙玉泉山店。总的来说，总票房和观影人次呈现正相关，即票房越低，观影人次越少，但也有个别例外。比如，在这十家影院中，观影人次最多为国宾菁英影院，上半年总共有5.5万人，但其总票房不如耀莱成龙玉泉山店，这和每个影院所制定的不同零售票价有关。当然，影院票房多少也和开业时间的长短有一定关系。在这其中，就有三家影院是今年新开业的。尤其是中影千人影城，据工作人员介绍，是今年4月底开始试营业，6月1日才正式开业，相对票房最低也是情理之中。而观华观华全色彩激光影城、耀莱成龙玉泉山店也都是今年大年初一开始营业。
那么，相对仅有几十、上百万的票房，对于这些影院自身来说，成绩是否真的这么“不堪”呢。其实不然。如国宾菁英影院负责人所说“我们影院从我接手的2013年，总票房只有270万，到去年的470多万，能够连续保持六年增长，大影院未必都能做到。”
从上表可以看到，对比近三年来的票房成绩（2016—2018），有些影院是稳中上升，如国宾菁英影院、星环影城、百誉朗克影城三家票房呈现逐年上升趋势；有些影院则是逐年下降，如大观楼影院、星美国际影城西红门店。而于去年年中开业的元影城和新影联东申影城，今年上半年的业绩也已经接近去年全年的业绩。若以影院自身为参照物，相对而言，他们的成绩也已经是很大进步了。“我记得去年最少的时候，一天就卖了十几张，大多时候都比较清闲；今年比去年人多了，就算最少大概也有三四十张票。”新影联东申影城的某工作人员说道。
院线业务成“鸡肋”
2019年，恒大影院纷纷停业整顿，成立10年的“恒大院线”正在退出历史的舞台。原因是，2018年恒大集团旗下嘉凯城集团连收两院线之后，为解决同业竞争问题，许家印承诺恒大院线将在12个月内退出市场。但122家恒大院线停业注销，与其说是为避免同业竞争，不如说是在这场重组和并购中，“恒大院线”被资本无情的抛弃了。同样，因院线业务表现不及预期，2018年完美世界16.65亿转让了院线业务, 彻底将重资产的院线业务从上市体系剥离，以求回笼资金，聚焦游戏、影视剧等核心业务，提升盈利能力。事实上，这样做的效果非常明显。在剔除“拖后腿”的院线业务后，完美世界2019上半年营业收入同比增长12.44%。
从2016年12月花14.85亿疯狂买进，到2018年1月打包卖出，完美世界用一年多的时间，快速地完成了收购、试错、卖出的全过程，从最开始想要野心勃勃大干一场，到后来一个月关店19家，最终彻底放弃院线业务，以不低于当时的收购价，找了母公司完美世界控股集团当接盘侠。找不到接盘侠的，就只能自己收拾残局，甚至面临关店了。去年曾有大量影院停业、拖欠员工工资的星美控股，如今似乎慢慢有所缓和，但情况依然很糟。
9月2日晚间，星美控股对外发布《内幕消息最新进展之更新停止买卖》的公告，目前星美控股在国内经营约336家影院，其中约201家处于运营中，约135家已暂时停业，同时管理层预期已暂时停业的27家影院将于不久将来恢复营业。目前星美控股尚未向部分雇员支付的工资总额为8100万元，较三个月前的7500万元增加了600万元。尽管星美控股已经在拼命让影院恢复营业，但星美控股在公告中指出，根据董事会现有财务资料，并经作出所有合理查询后得出结论，集团尚欠足够营运资金支持其业务营运。从2013年的83家影院，到2017年365家影院，星美只用了4年，2018年本来准备扩张到450家影院，结果却迎来大面积“关店潮”。
星美控股的疯狂崛起，其实就是中国院线崛起的缩影，而星美控股的困境，也是大多数头部院线可能面临的困境。
但是，国家电影局并不打算放缓对于新建影院的建设，而且明确了任务目标——“到2020年，全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上”。当然，只要国家愿意，2020年银幕总数暴增到8万块应该不是问题，但比规模扩张更重要的是，怎样提升院经营效率。因为提高单银幕产出、提高上座率，才是院线未来关键。那么，影院从“影院投资、控制成本、提升竞争力、明确市场定位、选址装修、特色营销”等角度，如何从0做到1，从1做到10呢？
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