8月30日晚，美的集团（000333，SZ）发布了2019年上半年财报。美的集团上半年实现营业收入为1537.70亿元，同比增长7.82%；实现归属于上市公司股东的净利润为151.87亿元，同比增长17.39%。国内三大白电巨头中，美的集团的业绩表现仍然出色。
上半年国内整体家电销售规模下行，美的集团却逆势实现各个品类的稳健增长。这得益于美的对线上线下渠道的整合，也得益于美的的数字化转型。据统计，美的集团2019年半年报中累计有25处提到“数字化”，可见数字化对美的的意义。通过数字化转型与工业互联网的实践，美的拥有了海内外市场竞争对手难以媲美的效率及成本优势。
除了数字化的“效率驱动”，美的的“产品领先”也收获成效。上半年美的集团的产品综合毛利率创新高，同比提升了2.36个百分点至30.93%。
数字化转型进入收割期
三大白电巨头齐齐交出半年报，美的集团以净利润同比增长17.39%的成绩再一次领先全行业。美的集团在净利润基数本来就较大的情况下，仍以远超竞争对手的净利润增长率领跑。
通篇的财务数据显示，今年上半年在家电行业，美的充当的是“进攻的勇士”的角色。上半年美的的暖通空调实现营业收入为714.39亿元，同比增长了11.84%；消费电器实现营业收入为583.51亿元，同比增长5.56%。从规模上看，美的空调业务收入已经快步追上。
根据奥维云网，2019年上半年美的主要家电品类在中国市场的占比份额均实现不同程度的提升，其中家用空调产品在全渠道份额提升最明显。美的已是中国家电全网销售规模领先的公司。今年上半年家电线上零售额在整体渠道中的占比已经超过35%，随着未来线上线下渠道加速融合，美的集团无疑占据增长的“先机”。
渠道的建设和融合是一方面。美的集团通过拓展渠道协同系统（CCS）2.0、美云销系统和终端系统（RMS）应用，助力公司T+3业务模式的变革；此外，美的上半年终端门店的数字化转型也在加速。终端门店的数字化转型核心是提高用户的体验。除了海内，今年上半年美的已经完成6个海外经营单位的数字化建设。这让美的集团在全球拥有了卓越了成本控制的能力和优势。
今年7月底，工业互联网加持升级后的美的空调南沙智慧工厂对外亮相，在南沙M.IoT工厂，美的已经实现全价值链端到端的数据拉通，大大降低各环节的成本，提高检测精度和生产效率。这些科技软实力让美的集团更快速迈向全球性科技集团。
图片来源： 美的官网
高端产品布局成效凸显
“产品领先、效率驱动、全球经营”是美的2012年提出的三大战略主轴，“产品领先”是指聚焦产品力提升，持续优化产品结构。今年上半年美的集团的业绩增长，也得益于产品结构的优化。
美的上半年的空调毛利率不降反升，与去年同期相比提升了1.83个百分点；消费电器的毛利率也提升了3.72个百分点。综合来说，美的集团上半年的毛利率突破30%至30.93%，这也是美的集团毛利率的历史新高。
美的集团的半年报透露，上半年美的高端产品表现突出，根据奥维云网对2019年H1美的系产品监测份额数据，单价超过1.5万元的空调中，美的的线上市场份额为8.2%，较去年提升了7.7%；线下也从去年同期的2.3%快速提升到11.4%。美的系单价超过1万元的洗衣机在线上市场份额也提升了4.6%、线下占比也达18.8%。单价超过1万元的美的系冰箱线上线下的市场份额均也有不同幅度的提升。
2012年之后美的集团吹响中高端转型的号角。在启用比佛利品牌后，去年10月美的宣布推出智能家电高端品牌COLMO。具体到产品，今年3月美的发布了搭载源自航空涡轮Dual Flow对旋气流科技“东风”系列空调，此外，美的还创新推出除农残功能的果净系列冰箱产品。
这些高端的布局逐渐在市场推开使美的产品品质与口碑持续改善，竞争优势更加凸显。用美的集团董事长方洪波的话来说，美的的竞争力就是一朵红花（产品领先），两片绿叶（效率驱动、全球经营）。美的已经尝到了甜头，但最好的时候还没到来。
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